Le casino Hard Rock Café, qui ouvrira ses portes dans quelques mois sur le thème de la musique, promet de devenir un haut lieu de la musique de la côte Est des Etats Unis, avec plus de 200 concerts au cours de sa première année.
La société mondiale de jeux, de divertissement et de resorts agrandit également la salle de concert de l’ancien Trump Taj Mahal pour y accueillir 7 000 personnes, contre 5 200 auparavant.
Jim Allen, PDG de Hard Rock International et cadre chevronné du casino d’Atlantic City, a promis la semaine dernière à un auditoire dans une église locale que le nouveau casino offrira plus de concerts qu’Atlantic City n’en a jamais vu.
« C’est quand la première fois que quelqu’un fait 200 concerts à Atlantic City ? » a-t-il demandé. « Quand avez-vous vu du spectacle pour la dernière fois un autre soir que samedi à Atlantic City ? Nous allons prendre cet engagement. »
Par comparaison, la salle de près de 15 000 places de la promenade Boardwalk a accueilli 11 concerts de grands noms l’an dernier, en plus de spectacles sur scène et d’événements non musicaux. L’offre musicale des casinos individuels – et leur fréquence – varie considérablement, la plupart se limitant aux week-ends.
Rummy Pandit, directeur exécutif du Levenson Institute of Gaming, Hospitality & Tourism de l’Université Stockton du New Jersey, a déclaré que le programme de divertissement de Hard Rock renforcera l’attrait d’Atlantic City.
« L’introduction de divertissements dans la ville en milieu de semaine aux heures creuses sera une raison particulièrement convaincante pour les visiteurs d’envisager de prolonger leur séjour « , a-t-il déclaré. « Transformer un séjour de deux nuits de fin de semaine en une longue fin de semaine ou une escapade en milieu de semaine peut faire une énorme différence pour les entreprises de l’hôtellerie, de la restauration, de la vente au détail, des jeux et du tourisme d’Atlantic City.
Le directeur du Center for Gaming Research de l’Université du Nevada à Las Vegas a déclaré que le fait d’avoir une programmation diversifiée attirera plus de gens.
« Si les gens prennent l’habitude de visiter Atlantic City pour voir des concerts, ils pourraient continuer à le faire « , dit David Schwartz.
Hard Rock possède la plus grande collection de souvenirs musicaux au monde, dont certains ont déjà fait leur chemin dans les installations encore inachevées d’Atlantic City. Il s’agit notamment d’une robe portée par Mariah Carey, d’une combinaison portée par Whitney Houston et d’une guitare acoustique autographiée par Jon Bon Jovi.
Même les cartes de visite du casino ont un thème musical. En haut de chacun d’elles se trouve la phrase « Let me introduce myself », la première ligne du classique des Rolling Stones « Sympathy For The Devil ». Même les noms des employés sont en forme de guitare.
M. Allen a indiqué que les concerts iront des meilleurs artistes de la liste A à l’aréna Mark Etess (Hard Rock garde le nom du lieu en l’honneur de l’ancien dirigeant de Trump qui est mort dans un accident d’hélicoptère avant son ouverture) aux clubs ou aux petits espaces de représentation à l’intérieur du casino.
Et malgré l’omniprésence des guitares, ce ne sera pas seulement du rock’n’ roll. Allen promet un mélange musical varié pour tous les goûts.
« Je suis la personne qui vient de signer JAY-Z et Beyoncé pour jouer au Hard Rock Stadium à Miami, croyez moi qu’il y aura bien plus que du Rock, a-t-il déclaré devant un auditoire à la New Shiloh Baptist Church la semaine dernière.